Какво е стратегия за разпознаване или популярност на марката?
Познаването на марката се отнася до разпознаването от страна на конкретен бизнес или марка. Това не означава непременно, че те са клиент на този бизнес или че имат някакви особени чувства към него – просто са наясно, че бизнесът или марката съществуват.
Стратегията за информираност за марката се отнася до маркетинговите дейности, които провеждате, за да изградите или увеличите информираността за марката за вашия бизнес.
Малко по-късно ще разгледаме някои от най-добрите стратегии за разпознаване на марката, в които можете да инвестирате, с някои примери. Но първо…
Защо познаваемостта на марката е важна?
Нека да разгледаме някои причини една стратегия за разпознаване на марката да е важна.
Повече хора ви търсят в търсачките
Едно от предимствата на стратегията за разпознаване на марката е, че тя предизвиква интереса на потенциалните клиенти и те може да ви търсят, за да научат повече. Например, ако видите дисплейна (банер) реклама за зъболекар, докато четете местните новини онлайн, може да не щракнете върху рекламата, но може да потърсите зъболекаря (който се откроил със модерно оборудване, нова дентална технология или мило отношени) по-късно същия ден или ако много пъти сте видяли тази реклама и ви заболи зъб следващата седмица.
Замислете се когато сте в кварталния малко по голям магазин, купувате ли продукт, за който никога не сте чували. Не, не го купуваме, защото нямаме време и бързаме да се приберем вкъщи и ние по удобно да се доверим на нещо познато опитано или – “ее това колко пъти го видях по телевизията нека да го опитам”.
По същия начин стратегиите за разпознаване на марката могат да увеличат шансовете хората да ви търсят, след като видят вашата реклама или марка. Всъщност проучванията показват, че 27% от хората извършват търсене за бизнес, след като видят тяхната дисплейна реклама.
Това помага на вашия бизнес да се открои
Една силна стратегия за разпознаване на марката може да помогне на вашия бизнес да се открои сред морето от конкуренция. Ако човек избира между вашия продукт или услуга и доста сравним продукт или услуга от друга компания, той вероятно ще избере бизнеса, с който е най-запознат или с който е запознат.
Това прави вашия друг маркетинг по-ефективен
Вероятно сте чували, че човек трябва да види информация за даден бизнес 7-10 пъти, преди да предприеме действие. Без стратегия за разпознаване на марката вие намалявате шансовете си хората да видят вашата реклама, вашия SEO резултат или публикация в социалните медии и всъщност да направят следващата стъпка, за да станат фейсбук/инстаграм фен или клиент.
Като инвестирате в информираност за марката заедно със стратегиите си за генериране на потенциални клиенти, вие повишавате ефективността на вашия маркетингов план.
Например установено е, че има 59% увеличение на реализациите, когато потребителите извършват търсене, свързано с дисплейна реклама. Това говори за ефективността на провеждането на стратегии за разпознаване на марката, които да допълват другите ви маркетингови стратегии.
Въпреки че много фирми оставят популяризиране на марката да отпадне в полза на стратегиите за генериране на потенциални фенове във фейсбук или инстаграм, истината е, че се нуждаете от здравословна комбинация и от двете, за да бъдете успешни.
Това е като пица – разбира се, сосът, кашкавала и топингите получават цялата слава, но без наистина добра коричка, вашата пица е просто посредствена. Посредствената пица все още е вкусна, но знайте, че това не е завършена пица.
По същия начин, ако не изграждате силна информираност за марката, останалата част от маркетинга ви също страда. Все още ще работи, просто няма да е толкова добре.
Казано по друга аналогия, познаваемостта на марката ви помага да смажете колелата, когато става въпрос за привличане на нови клиенти. Когато човек вече е запознат с вашия бизнес, е по-вероятно да кликне върху вашите реклами, да ви даде своята информация или да стане клиент.
Всъщност, едно проучване установява, че когато хората търсят бизнес, 82% от хората кликват върху резултат от марка, която познават.
И така, как да увеличите познаваемостта или популярността на марката? Отговора е чрез силна стратегия за разпознаване на марката. В следващи публикации ще споделим 7 от най-добрите стратегии за разпознаване на марката с примери, които да ви помогнат да започнете.
Вижте детайли и цени за нас: Агенция за дигитален маркетинг – Нетвизиа,
